B站二次入局跨年晚会,能否再次“吊打”?

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原标题:B站二次入局跨年晚会,能否再次“吊打”? 来源:界面新闻2020年12月30日,《2020最美的夜bilibili晚会》跨年节目单正式出炉。晚会将由中央广播电视总台主持人撒贝宁、湖北卫视主持人陈超、《后浪》演讲人何冰搭档主持。从节目单可以看出,周深将演唱《姜子牙》片尾曲、五月天唱《干杯》压轴。“最懂年轻人”的B站在官宣的节目单中还出现了经典IP漫威、仙剑奇侠传、英雄联盟等多样元素。

原标题:B站二次入局跨年晚会,能否再次“吊打”? 来源:界面新闻

B站二次入局跨年晚会,能否再次“吊打”?

《2020最美的夜bilibili晚会》海报

2020年12月30日,《2020最美的夜bilibili晚会》跨年节目单正式出炉。晚会将由中央广播电视总台主持人撒贝宁、湖北卫视主持人陈超、《后浪》演讲人何冰搭档主持。从节目单可以看出,周深将演唱《姜子牙》片尾曲、五月天唱《干杯》压轴。“最懂年轻人”的B站在官宣的节目单中还出现了经典IP漫威、仙剑奇侠传、英雄联盟等多样元素。

B站二次入局跨年晚会,能否再次“吊打”?

《2020最美的夜bilibili晚会》节目单

去年,B站首次推出跨年晚会就彻底“破圈”,一上线便收获了接近8000万的观看数量,豆瓣评分高达9.2分。B站在2019年夜晚第一次把年轻人热爱的电影、动漫、电竞经典元素悉数搬上跨年舞台,从《魔兽世界》的“为了圣光的荣耀!”到理查德·克莱德曼带来的霍格沃茨《海德威变奏曲》,从周深的《千与千寻》到《权力的游戏》交响乐组曲,赢得了众多好评。

但相比于去年, 今年节目单透露出的一个明显趋势是,二次元浓度变低了,ACGN氛围也变得薄弱了。今年的晚会中,B站邀请了诸多与ACGN无关的明星和演职人员,比如崔健、邓紫棋、韩红、谢霆锋等歌手,顺应更大众化的口味。同时,B站也在尽量平衡各个圈层用户的喜好,比如邀请在B站的“首页常驻者”周深和五月天。他们深受B站用户的喜爱,同时也是被大众认可和熟知的实力歌手/乐队。这一次,五月天的表演也被安排在了压轴的位置。在哔哩哔哩公众号的评论里,网友称“五月天的节目成了B站的“难忘今宵”。从选人安排中可以看出,B站在努力调和各类观众的喜好。

B站二次入局跨年晚会,能否再次“吊打”?

《2020最美的夜bilibili晚会》节目单

这一调整也与播出平台的变化有关。今年的B站跨年晚会新增了多个播放平台,包括央视频APP和香港TVB翡翠台,目标观众不只是B站用户。“2020最美的夜”跨年晚会是B站与央视频首次合作晚会的尝试,央视频将和B站同步晚会直播。在此前,央视频早已入驻B站,并开设官方账号,截至目前(12月31日)已经发布了1348个视频。另外,晚会还将在香港TVB翡翠台联合播出,并采用普通话原声及中文字幕呈现。这是TVB翡翠台首次播出内地互联网公司举办的晚会。这次晚会的举办地也横跨两岸三地,在香港、台北设有分会场。

B站二次入局跨年晚会,能否再次“吊打”?

据此,B站2020跨年晚会的影响力和潜在用户群体预期会有所拓展。

根据《华尔街见闻》报道,12月30日,在美股今年倒数第二个交易日,哔哩哔哩跳空高开5.6%,美股开盘一小时已涨超13%,日高突破93美元并创盘中史高,市值超320亿美元。自11月中旬起,B站几乎每天收盘都是上市以来的史高,12月以来累涨近48%。《华尔街见闻》认为,年底B站的强劲涨势可能也与跨年晚会即将到来有关。

12月31日晚,和B站同台竞技的还有9台跨年晚会。在2020跨年的10场节目中,共有5场直播和5场录播,包括央视的《启航2021》的跨年盛典、四大卫视的直播跨年、北京卫视联合另外七大卫视平台打造的冬奥主题晚会、深圳卫视罗振宇《时间的朋友》跨年演讲。

B站二次入局跨年晚会,能否再次“吊打”?

央视《启航2021》海报

在跨年阵容选择上,各晚会都免不了“流量”较量。在嘉宾上,央视跨年晚会的“吸流量”能力最强,包括吴亦凡、杨幂、王源、李云迪、毛不易、硬糖少女303、周深、李宇春等人。不过在节俭办晚会与广电新闻总局限制晚会数量的“双限”下,各电视台缩减开销,明星阵容相比前面几年已经有所“缩水”。在艺人选择上,各大卫视更突出自己的特色,如湖南卫视有浪姐”出道团X-sister,宁静、万茜等7位组团出道的姐姐X-sister将进行舞台首秀;浙江卫视也有《奔跑吧》兄弟团、《王牌对王牌》的常驻嘉宾关晓彤、《天赐的声音》音乐合伙人胡彦斌、张韶涵、《中国好声音》中的导师李荣浩等。

相比之下,B站的选嘉宾特点中“玩梗”特征非常明显,比如“北大还行”撒贝宁、“后浪”何冰、“风犬少年”彭昱畅、张婧仪和梁靖康、“浴室歌姬”黄龄、“鬼畜之王”腾格尔。他们要么在B站有自己的账号发布原创视频,要么被经由up主二创在b站拥有超高人气。除此之外,还有B站百万up我是瞳瞳啊、呦猫UNEKO、国风喵喵咪、盗月社食遇记等。对于后者,非b站深度用户可能不太了解,B站或许需要在节目本身的精彩程度上下下心思。

在这一众演唱会直播中,思想类跨年显得特别。一是“老节目”:深圳卫视延续与罗振宇的合作,直播时间的朋友跨年演讲,主题定为“长大以后”;二是“新节目”:今年新入局的东南卫视《思·享2021》。《思·享2021》是东南卫视、海峡卫视首次推出的跨年节目,以“百年未有之变局与中国共产党”为主题,邀请一流学者、武汉抗疫代表、脱贫攻坚的党支部书记讲述有关2020的大事件。“主打财经、创业路线,以高端、举办专业性很强的商业论坛”,这是东南卫视第一次加入卫视跨年一族的创新打法。但这类跨年目标受众并不以年轻人为主体,与B站并不构成竞争关系。

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罗振宇“时间的朋友”跨年演讲海报

在特殊的2020,“不聚集”成了更多人的选择。前两日,在寒潮影响下,全国大幅降温,出门跨年变得更加艰难。2020年的跨年晚会迎来了一个天然的收视契机。但是,网络平台和卫视之间毕竟还是存有差距。虽然2019年B站跨年晚会收获众多好评,但相比于卫视晚会的跨年,点击量和收视率并不高。B站本身定位就是“最懂年轻人”,点击量等数据也不是主要追求。现在的疑问就是,在“破圈”后,跨年晚会的节目内容重点有所调节,B站是否还是那个“最懂年轻人”的平台?这一次,在和央视频携手后,B站晚会的“圈”又能扩到多大?在这场跨年盛宴的“神仙打架”中, b站的二次入场表现的会如何,还待揭晓。

来源:界面

(编辑:谢珍)